试驾撞人致1死，蔚来称男人收到第1束花在坟前，互联网翻车营销，比你想的更离谱

2月13日晚间，上海市徐汇区港汇广场附近发生一起交通事故，一辆蔚来试驾汽车冲上人行道，致行人一死一伤。

据报道，乘客在试驾的过程中出了事故，该女子一时心慌将油门误当成刹车，撞上了行人。

被撞者是一对母子，其中儿子重伤，母亲则不幸身亡。

目前，肇事司机已经被控制，至于事故的具体细节，警方还在进一步调查处理中。

但戏剧性的是情人节当天，蔚来员工的营销文案也变成了“翻车现场”。

一位成都某蔚来门店员工今日在朋友圈发布文案称：

“大部分男人收到的第一束鲜花，都是在自己的坟前。今天打卡蔚来空间，领取属于自己的鲜花吧。”

很多人表示这个营销文案过于“阴间”，好好的情人节，愣是给渲染出了清明节的味道。

考虑到蔚来的试驾车辆刚刚发生了一死一伤的事故，前脚刚撞死人，后脚又是上坟又是送花，这真成了殡葬一条龙服务了。

很快，这段晦气的营销文案被人民网专门发文评论：《如此营销“鬼”才，让蔚来难有未来》

据悉，情人节营销翻车事件发生后，该员工已在朋友圈道歉，但是蔚来的这波营销操作狠狠地败了一波路人缘。

其实近年来因为营销文案惨烈翻车，导致公司被大众口诛笔伐的公司，又何止蔚来一个。

小鹏：文案肉麻，故事尴尬

国产造车新势力的另一家，小鹏汽车，它的老板何小鹏去年10月份曾发了一段温情小故事来搞感情营销，但奈何文案过分肉麻、故事剧情过分玄幻，导致大批网友看到后鸡皮疙瘩掉了一地。

何小鹏的故事是这么说的：

“昨天收到一份珍贵的礼物：西安的G3老车主张女士带着家人来到门店置换G9，女儿这几年上小学一直是坐着G3去的，对G3非常有感情，面对分离，在现场泣不成声。最后小朋友跟我们的工作人员要了几张纸巾，大家还以为她是擦眼泪用，没想到她用纸巾写了一段话，偷偷地留在车里。

昨天，我们整备车辆的同学发现了这个纸条，大家相继传阅，一天的时间传遍了整个公司。这张纸条激励了我们很多人，让我们更加坚信，我们做的这件事情是多么的有意义。”

“换了辆新车导致车主泣不成声”、“用纸巾写了一段鼓励的话偷偷留在车里”，这些古老又肉麻的桥段，很难想象竟然出现在互联网“新势力”的营销文案里。

而且明明只要把纸条拍下来发全员群就足够了，还非得把这个写字的纸巾人人传阅。作为一家科技公司，这一幕实在是戏剧性太强。

显然这个为了博得好感的温情故事并没有被读者买账，甚至招致了一边倒的恶评。

奥迪：营销文案大段抄袭

同属车企的奥迪在去年9月的“小满”节气营销文案就被揪出严重抄袭，甚至连拍这个广告的演员刘德华都受到了牵连。

刘德华发文称：对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于策划团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和策划公司现正认真处理中。

小米：得屌丝者得天下

小米手机从诞生之日起就以高性价比的形象深入人心，但是2020年小米高管的一句“得屌丝者得天下！”立马让自己最忠实的消费群体感觉遭受到了侮辱。

嘲讽了自己的用户当然没有好果子吃，很快小米的形象在网上恶评如潮。

腾讯：当我们忙着致敬青年时，青年们正在睡觉

前年的五四青年节，腾讯的公关总监张军发布了一条微博写道：“当我们忙着做各种致敬青年的策划时，青年们正在睡觉”。

此番言论很快引发了争议，“如何看待腾讯张军青年言论”话题上了微博热搜，阅读数多达1.2亿之多。

前脚说自己致敬青年，后脚就嫌弃，青年们正常休息，这到底算是哪门子致敬？

网友们当然也不惯着这位大厂高管：

“对青年最大的敬意就是让青年好好睡个觉”。

“黄鼠狼给鸡拜年，鸡居然还没有起床。”

盒马鲜生：让物价回归1948

盒马鲜生曾策划了一场“民国集市”的活动，但偏偏海报上的一句文案——“让物价回归1948”惹了大争议。

要知道，1948年是中国近代史中有名的通货膨胀最严重的时期之一。

1948在上海一斤猪肉的价格一度达到了240万法币，物价飞涨民不聊生。

中华上下五千年，邪门的是，盒马鲜生的营销的文案不偏不倚地选在了1948年。

盒马来这么一出，让人感觉他们的文案团队确实不太有文化的样子。

花呗：借钱旅游请客过生日

20年10月份蚂蚁花呗推出的一系列打亲情牌、励志牌的系列广告，就招致了用户极大的反感。

比如“分期付款没压力，梦幻海岛想去就去”。海报内容是两个女生用花呗在海滩度假。

“请客做东有面子，轻轻松松下月还！上支付宝用花呗！”

这系列广告里，蚂蚁花呗却将其过度美化超前消费，将其展现成一件对所有人都好的事，有误导人的嫌疑，被大量网友质疑其“用心险恶”。

公司的营销宣发本来是为了凸显自家产品的优势，突出企业的良好形象，促进产品的销售，但是如果营销的文案不走心，甚至搞出了“阴间文案”，那就非但不是锦上添花，更像是火上浇油。

最后牛大叔还是要再说一句，以上营销文案惨烈翻车的净是些互联网公司，如果市场宣发的团队们实在说不出人话，那还是建议用chatGPT吧。